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深入備考場景,士力架和王俊凱讓你get備考鼓勵新方式
來源:中國金融商報網 2019-04-15 16:28:05

2019年的高考大幕即將拉開,近千萬學子正在奮力備考,長時間的學習不斷消耗他們的能量,這無疑是對體力的極大考驗。如何才能在辛苦備考的過程中不被饑餓困擾,這是考生們經常需要面對的難題。除此之外,備考生活的枯燥乏味和與家長無法溝通等等,都是他們不得不面對的一系列問題。

  今年,士力架為了鼓勵考生更好備考,除了為他們持續提供“扛餓”能量,還推出了印有“逢考必過”、“文思泉涌”、“超常發揮”等8款“考試吉祥話”的新備考裝,這是對前三年考試季主題創新包裝的又一次延續。同時,今年也是王俊凱代言士力架的第四年。在2019年的備考主題中,士力架、新備考裝和代言人王俊凱又玩出了哪些備考新花樣呢?

  新片上線 靈敏洞察熱門學科

  此次,士力架再次推出“考試吉祥話”新備考裝只是鼓勵備考學生的第一步,精確把握備戰高考過程的關鍵環節才是核心之舉。“高考”一直是年度熱點話題,除了大眾關注的“報考人數逐年上升”的問題,“如何復習數學和英語才能取得好成績”更是學生們備考時的關鍵所在。今年,士力架密切關注到這個問題,以“數學”“英語”兩個熱門學科為主題,拍攝了由代言人王俊凱主演的新備考裝廣告片。

  在這次廣告片中,王俊凱化身備考餓貨,用幽默風趣的方式為學生解密復習數學和英語的小妙招。“數學難”是大多數考生的通識,函數更是高中數學的核心難點,背誦口訣無疑是一條妙計,但長時間大腦運轉帶來的饑餓感很容易讓考生不在狀態,產生消極心理。這次士力架拍攝的《新備考裝數學篇》廣告,以三角函數的口訣為切入點,以小見大,通過王俊凱幽默的演繹,藝術化再現了備考數學時因饑餓無法答題的情形。《新備考裝英語篇》則將焦點對準英語中最讓考生頭疼的語法問題。英語的語法與漢語的語法差異,往往讓考生在學習英語時摸不著頭腦,動詞、代詞、形容詞,詞性多到難以分辨,這就有了王俊凱饑餓備考不在狀態時的“動次打次”。

  士力架此次拍攝的新備考裝廣告片并非簡單的產品曝光,而是圍繞王俊凱演繹的饑餓備考場景,與備考學生做到深層次溝通,將士力架“橫掃饑餓”潛移默化地根植在學生心中。

  士力架“備考鼓勵” 解餓又解悶

  緊張的備考節奏讓課余生活變得枯燥乏味,士力架自成功打造“備考神器”以來,每年都會在備考場景中推出新的備考裝和廣告片,讓學生的備考生活更加豐富有趣。今年,士力架更是突破創新,和代言人王俊凱一起為大家帶來了“備考鼓勵”視頻。

  視頻中,代言人王俊凱活力十足地敲響新備考裝士力架全家桶,視頻上線不久,就引來了眾多網友的模仿。辛苦備考引發饑餓,需要士力架提供“扛餓”能量,士力架全家桶早已成為不少備考家庭的必備品。如今,代言人王俊凱又用它玩出備考新花樣,解餓又解悶的士力架,已經逐漸成為了備考場景中的新風尚。

  這次“備考鼓勵”視頻的走紅,士力架代言人王俊凱無疑也是吸引大家關注的一大原因。明星代言一直是品牌營銷的常見手段,但明星的選擇與品牌精神相契合尤為重要。自帶流量的王俊凱,作為當代青少年的偶像,一直是積極向上、陽光樂觀的形象,不僅成績優異并且吸粉無數,這與士力架長期提供的正能量十分契合,由王俊凱開啟“備考鼓勵”的傳遞,對考生的正面影響不可小覷。四年來,士力架和王俊凱一起打造了扛餓又有趣的備考場景,大眾和粉絲對士力架早已形成了穩定的認知,而今年營銷方式的創新,又為他們帶來了全新的體驗。

  好運加持新備考裝 打破溝通障礙

  今年,士力架在備考場景中的各種營銷動作,都離不開士力架“考試吉祥話”新備考裝的推出。最近幾年,在各種大考之前,學生們除了辛苦備考,還會在微博、朋友圈轉發“好運錦鯉”或者是“考得全會,蒙的全對”等形式的祈福文章,從而期盼自己可以成功通過考試。這次,士力架新備考裝上面的“考試吉祥話”就完美貼合了考生的這些備考日常,迎合了吉祥話能夠帶來好運的心理,給備考學生送上了精神的鼓勵。

  其實在緊張的備考過程中,除了辛苦備考的學生,家長們也都進入了一級戰備狀態。大考前的特殊時期讓家長們變得愛嘮叨、過度關心、焦慮和謹慎,這些情況的產生都有一個共同的原因:和孩子溝通不暢。今年的士力架新備考裝就為家長和考生提供了一種簡單有效的溝通方式。用備考裝上的“考試吉祥話”代替家長要對孩子說的話,既能讓家長和孩子之間進行有效的溝通,又能將“吉祥話”的鼓勵帶給孩子,這讓新備考裝在備考家庭中迅速走紅。

  士力架自從進入中國以來,就將扛餓的概念深入人心。2019年,士力架除了持續為備考學生解決饑餓問題,還與備考人群進行密切溝通,為大家帶來精神上的鼓勵。士力架再次深入備考場景,獲得廣泛認可,這是品牌的力量在無形推動,只有深刻感知到消費者的真實需求,才能在不斷創新,不斷成長的過程中,逐漸成為影響更多備考學生的考試必備產品。

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